Tourism Ireland stellt Weichen auf Zukunft
Zusammenarbeit mit Futouris erörtert Chancen für nachhaltigeren Tourismus auf der grünen Insel und erarbeitet konkretes Konzept
Frankfurt am Main, 27.02.2024 – Das Thema Nachhaltigkeit rückt nicht nur bei den Menschen weltweit immer stärker in den Fokus, auch und vor allem der Tourismus stellt sich den großen Herausforderungen, die mit dem Wunsch nach umweltverträglicherem Reisen einhergehen. Auf der grünen Insel wächst die Zahl der Initiativen, die Sustainability in den Mittelpunkt der Aktivitäten und Angebote stellen. Tourism Ireland Germany hat sich mit dem Verein Futouris zusammengetan, um die Möglichkeiten für einen nachhaltigeren Tourismus auszuloten. Im Mittelpunkt dieser Zusammenarbeit steht ein gemeinsames Projekt, das bis zum Ende des Jahres 2024 läuft: Hier wird die Frage untersucht, mit welchen Kommunikationsmethoden Irland-Reisende für das Engagement der Destination zu mehr Nachhaltigkeit sensibilisiert und zur Nutzung klimafreundlicher Angebote motiviert werden können. Dabei wird ein Konzept für die Nutzung effektiver „Nudging“-Methoden zur erfolgreichen Kommunikation nachhaltiger Reiseangebote in Irland entwickelt und in der Praxis getestet.
Effektive Nudges reichen von transparenten Zusatzinformationen im Buchungstool zur Sensibilisierung für grünere Reiseoptionen über Klimabilanz-Vergleiche gewählter Transportmittel bis hin zur Anpassung vorausgewählter Standardoptionen beim Buchen. Die Ergebnisse werden im Rahmen einer akademischen Abschlussarbeit analysiert.
Ziele dieses Projekts sind die Sensibilisierung von (deutschen) Reisenden für nachhaltige Reiseangebote in Irland, die Schaffung eines gemeinsamen Verständnisses von Nachhaltigkeit im Tourismus sowie Nachhaltigkeitszertifizierungen, die Sichtbarmachung von nachhaltigen Reiseangeboten in Irland sowie die Stärkung der Position Irlands als nachhaltiges Reiseziel in Zusammenarbeit mit internationalen Reiseveranstaltern.
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Was ist Nachhaltigkeit?
Die fast schon inflationäre Verwendung des Begriffs „Nachhaltigkeit“ stößt immer mehr auf Kritik und ruft bei vielen Menschen Skepsis hervor. Reiseangebote bieten zudem niemals 100% Nachhaltigkeit, bieten jedoch eine Alternative mit einem bewussten Fokus darauf. Eine Reise als „nachhaltig“ zu betiteln, reicht also nicht. Es bedarf vielmehr anderer Methoden, um Reisende auf nachhaltige Urlaubsangebote aufmerksam zu machen und zur Buchung zu bewegen. Als besonders effektiv, Personen zu positivem Verhalten zu „stupsen“, hat sich die Methode des „Nudging“ erwiesen.
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Hintergrund
„Nudging“ bedeutet wörtlich übersetzt „Anstupsen“ oder „Anstoßen“ und ist eine Kommunikationsmethode, die darauf abzielt, das menschliche Entscheidungsverhalten zu beeinflussen, ohne dass bestimmte Verhaltensweisen vorgeschrieben oder eingeschränkt werden. Mit „Nudges“ können Personen beispielsweise zu nachhaltigerem Reiseverhalten angestupst werden.
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Wenn Sie mehr über Irland erfahren möchten, hören Sie doch einfach mal rein in die Podcasts von Tourism Ireland
Schlagwörter: Reisen | Nachhaltigkeit | IOI
(27.02.2024-ot)
Die Irland Information Tourism Ireland ist die touristische Marketing-Organisation der Insel Irland: www.ireland.com / Broschürenbestellung
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